ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?

Контекстная реклама – это

немедленный трафик и быстрые продажи!

Но не многие понимают, в чем именно заключается услуга по ее настройке и сопровождению. А также, зачем за это платить.

Идеально настроить рекламную кампанию с первого раза невозможно! Нужны тестовые запуски и экперименты.

Какой бы суперспециалист этим не занимался, добиться качественного аккаунта можно ТОЛЬКО путем тестового запуска кампании и постоянными экспериментами!

Даже если вы знаете, как правильно подобрать ключевые слова, составить продающие объявления, оптимизировать посадочные страницы, сегментировать целевую аудиторию и много всего еще, все равно, через неделю вы будете удивлены, сколько денег вы сливаете в трубу.

Вот задачи, которые мы решаем:

Интерактивное изображение с параллаксом
ЗАДАЧА 1

Обеспечить целевые клики пользователей

Описание: Наше объявление должно показываться по словам, которые приводят на сайт целевых посетителей.

Есть 2 принципиальных подхода к настройке контекстно рекламы: точное и не точное соответствие запроса.

С одной стороны, мы хотим получать большое количество посетителей — это широкое или фразовое соответствие запроса. Такая настройка позволяет показывать наше объявление людям, которые совершили опечатку в слове, ввели другое склонение или добавили какие-то промежуточные слова.

С другой стороны, мы не хотим платить за нецелевых посетителей, которые ищут совсем не то, что мы предлагаем.

Слой
Слой

Точное соответствие запроса

Cоответствие запросов, но большое количество вариаций и комбинаций.

Например , мы занимаемся ремонтом помещений и хотим показать наше объявление по запросу «ремонт помещений».

Если мы укажем точный тип соответствия, то нашу рекламу клиент увидит ТОЛЬКО, если буква в букву введет запрос «ремонт помещений». Если он введет «ремонт помещений заказать», то нашу рекламу он не увидит, хотя – это наш целевой запрос! Следовательно, мы должны за клиента придумать все вариации слов, которые он может ввести. Это один подход.

Преимущества – мы не показываем рекламу людям, которые вводят не целевые запросы.

Недостаток – мы теряем ОГРОМНЕЙШЕЕ число потенциальных клиентов, на которых у нас «не хватило фантазии». Также, мы переплачиваем за клики, т.к. чем более прямолинейное слово, тем выше конкуренция, а клиенты могут заходить и с нестандартных запросов.

Слой
Слой

Точное соответствие запроса

Cоответствие запросов, но большое количество вариаций и комбинаций.

Например , мы занимаемся ремонтом помещений и хотим показать наше объявление по запросу «ремонт помещений».

Если мы укажем точный тип соответствия, то нашу рекламу клиент увидит ТОЛЬКО, если буква в букву введет запрос «ремонт помещений». Если он введет «ремонт помещений заказать», то нашу рекламу он не увидит, хотя – это наш целевой запрос! Следовательно, мы должны за клиента придумать все вариации слов, которые он может ввести. Это один подход.

Преимущества – мы не показываем рекламу людям, которые вводят не целевые запросы.

Недостаток – мы теряем ОГРОМНЕЙШЕЕ число потенциальных клиентов, на которых у нас «не хватило фантазии». Также, мы переплачиваем за клики, т.к. чем более прямолинейное слово, тем выше конкуренция, а клиенты могут заходить и с нестандартных запросов.

Не точное соответствие запроса

Широкое или фразовое соответствие ключевых запросов + списки минус слов.

При широком соответствии, ваше объявление будет показываться, даже если пользователь наберет запрос «как сделать ремонт в ванной своими руками».

Так как этот запрос все равно относится к вашей нише. И естественно, нам нужно составить огромный список минус слов, таких как «своими», «руками» и т.д., чтобы отсечь ненужные клики.

При фразовом соответствии ситуация веселее, но также попадаются масса нецелевых кликов, которые нужно выявлять и добавлять в минус слова.

А теперь, самый важный вопрос. А как правильно? Как всегда – истинна посередине, и выбор типа соответствия зависит от тематики, бюджета и поставленных задач! Вот тут то и нужен опыт специалиста по настройке контекстной рекламы.

Слой
Слой

Не точное соответствие запроса

Широкое или фразовое соответствие ключевых запросов + списки минус слов.

При широком соответствии, ваше объявление будет показываться, даже если пользователь наберет запрос «как сделать ремонт в ванной своими руками».

Так как этот запрос все равно относится к вашей нише. И естественно, нам нужно составить огромный список минус слов, таких как «своими», «руками» и т.д., чтобы отсечь ненужные клики.

При фразовом соответствии ситуация веселее, но также попадаются масса нецелевых кликов, которые нужно выявлять и добавлять в минус слова.

А теперь, самый важный вопрос. А как правильно? Как всегда – истинна посередине, и выбор типа соответствия зависит от тематики, бюджета и поставленных задач! Вот тут то и нужен опыт специалиста по настройке контекстной рекламы.

Слой
Слой
ЗАДАЧА 2

Правильная настройка аналитики для контроля эффективности кампании.
Не понятна эффективность кампании
(не правильно настроена аналитика)

Не достаточно просто настроить рекламную кампанию, важно еще четко понимать ее эффективность, для принятия правильных решений по изменению кампании или масштабированию бюджета.

Для этого необходима аналитика , которую мы настраиваем в связке! Если говорить проще, то это набор целей, достижение которых нам необходимо.

Настройка целей – важный элемент и выполняется параллельно с настройкой рекламной кампании!

Примеры целей – нажал на кнопку, перешел на страницу оформления заказа, оплатил заказ и т.д. Каждая цель имеет свою степень важности и может быть привязана к конкретной прибыли.Таким образом, мы понимаем, что потратили на этот рекламный канал одну сумму, а заработали другую.

Также, можно анализировать эффективность каждого объявления или ключевого слова. Например, может оказаться, что цена за клик слова «ремонт помещений» – $0,5, а слова «ремонт помещений заказать» — $1,3. Но с первого слова мы получаем 3% клиентов в заявки, а со второго – 12%. И суммы чеков выше! Но может быть и наоборот!

Поэтому, сделать вывод, какой бюджет увеличивать, можно только анализируя полную картину и работая в тесной связке с заказчиком (что мы и делаем).

Слой

Примеры целей – нажал на кнопку, перешел на страницу оформления заказа, оплатил заказ и т.д. Каждая цель имеет свою степень важности и может быть привязана к конкретной прибыли.Таким образом, мы понимаем, что потратили на этот рекламный канал одну сумму, а заработали другую.

Также, можно анализировать эффективность каждого объявления или ключевого слова. Например, может оказаться, что цена за клик слова «ремонт помещений» – $0,5, а слова «ремонт помещений заказать» — $1,3. Но с первого слова мы получаем 3% клиентов в заявки, а со второго – 12%. И суммы чеков выше! Но может быть и наоборот!

Поэтому, сделать вывод, какой бюджет увеличивать, можно только анализируя полную картину и работая в тесной связке с заказчиком (что мы и делаем).

Слой

Вот основные параметры , которые отслеживаются в аналитике для контекстной рекламы:

Процент достижения целей и конверсий;
Показатель отказов;
это если посетитель открыл и сразу закрыл страницу. Значит ему не интересно наше предложение.
Лучшие слова и эффективные объявления;
Поведение посетителей.
количество просмотренных страниц, глубина вовлеченности.
ЗАДАЧА 3

Обеспечить хороший уровень конверсий

Как правило, решение данной проблемы  требует комплексного подхода.

Это работа и над юзабилити сайта, и над эффективностью рекламной кампании, и над позиционированием на рынке в целом.

В любом случае, для нас важно, чтобы заказчик был доволен, и реклама работала, поэтому, мы всегда держим руку на пульсе и оперативно вносим изменения, если что-то идет не так.

ЗАДАЧА 4

Выиграть аукцион и обеспечить
показ объявлений на первых позициях

Не вдаваясь в подробности, скажем сразу, что нам интересен блок спец размещения – это первые 3 позиции  в выдаче.

Почему? Потому, что там реальный трафик (который не доходит до органической выдачи) и клики получаются дешевле (так устроен аукцион)!

И чтобы туда попасть, нужно обеспечить высокий рейтинг объявления, т.е. «вылизать» ряд факторов, а именно:

  • Оптимизировать посадочную страницу
    куда ведет объявление, под тот же запрос;
  • CTR
    написать такие объявления, чтобы люди по ним кликали.
  • Качество сайта
    и юзабилити в целом;
  • Ставка за клик!
Слой
Слой
Слой

Если первые 3 пункта – это более менее статичные метрики, то ставка за клик – это динамический параметр!

Мы используем специальные скрипты, которые меняют ставку по каждому слову, каждый час автоматически, для того, чтобы, с одной стороны, не переплачивать, с другой, постоянно выигрывать аукцион!

Да, важно выигрывать аукцион!
Иначе ваше объявление будет болтаться внизу страницы или не показываться вовсе! В итоге, вы будете платить дороже! Условно говоря, за те же $100 вы получите не 200 посетителей, которые обратятся к вам в первую очередь, а всего лишь 50, которые уже были на десятке сайтов.

ЗАДАЧА 5

Создать глобальную стратегию развития аккаунта и продвижения компании

Мало того, что Интерфейс рекламного кабинета не всегда понятен обычному пользователю.

Достаточно поставить галочку по неположенном месте и объявления будут показываться на стационарных компьютерах без дополнительного блока преимуществ (как пример).

Так еще и обычный рекламодатель не понимает, что лучше создавать отдельные группы объявлений под разные регионы.Или, например, что можно настроить медийную кампанию «по конкурентам», чтобы показывать вашу рекламу людям, которые заходили на сайты конкурентов.

Или какие варианты объявлений лучше работают «на дожим» при ремаркетинге и на какие аудитории их лучше сегментировать. Таких нюансов, на самом деле тысячи.

Слой
Слой
Слой
Слой

И тут мы подумали, а кто лучше всего в них разбирается? И как всегда, нашли гениальное решение.

Слой
KEYBORG MARKETING

Никита Воликов

Специалист по контекстной рекламе

Никита проработал 5 лет в службе поддержки Adwords, и знает систему изнутри! Это не просто эксперт с сертификатом по контекстной рекламе, он консультировал крупнейших рекламодателей СНГ по улучшению качества аккаунта!

И если вы хотите получить анализ своей рекламной кампании или настройку от профессионала, с учетом всей вышеизложенной специфики – обращайтесь прямо сейчас.

Слой
БЫСТРО УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Настройка и оптимизация контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс Директ. Поможем выгодно заказать, настроить контекстную рекламу и дать ваше объявление в интернете. Агентство контекстной рекламы Keyborg Marketing

Контекстная реклама в интернете или PPC – объявления для мгновенного привлечения целевого трафика из Google, Яндекса и сайтов-партнеров. Это эффективный инструмент продвижения бизнеса с минимальными затратами времени на раскрутку. Доверьте настройку контекстной рекламы маркетинговому агентству Кейборг Маркетинг. Это одна из основных ниш, в которой работают наши сертифицированные специалисты.Заказать контекстную рекламу

Что дает контекстная реклама в Google и Яндексе от Keyborg Marketing

Настройка контекстной рекламы, ее тестирование, запуск и аналитика – основные задачи в рамках продвижения PPC. Решив их комплексно, мы выведем объявление вашего интернет-магазина над конкурентами только по релевантным запросам с оптимальной ценой за клик. В результате вы получите:

  • мгновенный рост бизнеса – контекстная реклама показывает результат сразу после запуска;
  • максимальную отдачу от целевой аудитории – кампания запускается с учетом интересов пользователей, и объявления увидят именно те люди, для которых ваше предложение актуально;
  • оптимальный эффект от инвестиций – динамичность контекстной рекламы, в том числе возможность изменения цены клика позволяет удобно управлять бюджетом;
  • рост узнаваемости бренда – контекстная реклама отображается на выгодных позициях страницы выдачи, поэтому ее замечает практически каждый, кто ищет ваш продукт или услугу;
  • повышение презентабельности компании – размещение объявлений на платных позициях в выдаче говорит о солидности бизнеса, а если при этом вы закажите еще и SEO-продвижение – попадете в ТОП-10 органики, что увеличит доверие и приведет новых клиентов.Настройка контекстной рекламы

Мы ориентируем ваше предложения только на заинтересованных пользователей, продвигаем PPC с оптимальным соотношением эффективности и бюджета. Поисковые системы дают вебмастерам все более информативные, функциональные и удобные инструменты для управления и анализа контекстной реклама. Специалисты агентства Keyborg Marketing следят и изучают каждый из них.

Мы добавим в объявления специальные расширения Google и Яндекса – кнопки вызова, ссылоки на сайт, детальные описания, номера телефонов и др. Эти инструменты повышают CTR, так как пользователи получают более точную информацию о предложении, могут проще и быстрее воспользоваться ним, видят, где находится ваша фирма, и как с вами связаться. Некоторые из расширений, например, номер телефона, дают возможность клиенту сделать заказ без перехода по объявлению.

Как агентство контекстной рекламы Keyborg Marketing работает с PPC

Контекстная реклама в Яндекс и Гугл требует постоянной оптимизации – только так она показывает высокий результат. Мы делаем следующее:Контекстная реклама в интернете

  • Разрабатываем стратегию
    Для начала мы анализируем целевую аудиторию, конкурентов и ваши цели. Далее прорабатываем индивидуальную стратегию в зависимости от собранных данных, бюджета, масштабов и региона деятельности фирмы, конкурентов, типа продукта или услуги и желаемых результатов.
  • Подбираем релевантные ключевые запросы – формируем семантическое ядро
    Мы собираем перечень ключевых запросов и минус слов таким образом, чтобы не только привлечь заинтересованную аудиторию, но и отсечь тех, кто интересуется, но не готов платить за ваши услуги или товары. Например, пользователей, которые просто ищут информацию, чтобы сделать своими руками то, что у вас представлено как товар или услуга.
  • Подготавливаем материалы и сайт
    Мы оптимизируем посадочные страницы, приводим в порядок продающие заголовки, тексты, подправляем сайт и его юзабилити, добиваемся привлекательности контекстной рекламы. Подбираем оптимальные для вашего бизнеса площадки – те, откуда приток потенциальных клиентов будет наибольшим.
  • Запускаем кампанию
    Проанализировав бюджет и конкурентов, мы выставляем первичные ставки, которые дальше будем корректировать в зависимости от результата. Комплексная подготовка позволяет установить объективную цену клика, побудить пользователей перейти по контекстной рекламе и остаться на сайте, просмотреть товары и услуги, заказать их.
  • Ведем и анализируем кампанию
    Контекстная реклама в Гугл и Яндекс от Keyborg Marketing – это регулярная настройка Google AdWords и Директа. Мы учитываем результаты, размеры ставок аукциона, изменение актуальных ключевых слов, обновление ассортимента, сезонный спрос, пользовательский опыт, акции и другие факторы. Оптимизация контекстной рекламы не прекращается от ее запуска до завершения кампании.Реклама в гугл

После того, как AdWords и Директ реклама стартовала, вебмастера регулярно анализируют результаты в Google.Analytics и Яндекс.Метрике. Здесь есть данные от глобальных отчетов до индивидуальных показателей по конкретным объявлениям и пользователям.

Анализ и оптимизация кампании проводятся постоянно, так как сегодняшние параметры, ключи, ставки и стратегии завтра будут неактуальны. Поэтому мало просто дать контекстную рекламу, над ней нужно работать, настроить Яндекс Директ и Google AdWords, корректировать параметры, убирать неэффективные, добавлять новые и совершенствовать существующие объявления.

3 причины, почему стоит заказать контекстную рекламу в Keyborg Marketing

Размещение рекламы PPC профессионалами компании Keyborg Marketing означает для вас следующие преимущества:Реклама в яндекс

  • Финансовая выгода – PPC-специалисты Keyborg Marketing оптимизируют кампанию для максимально эффективного расходования бюджета.
  • Максимальная отдача – чтобы добиться высокой эффективности объявлений, мы их тестируем, собираем отчеты и корректируем в соответствии с полученными данными. Мы следим за «черными» техниками конкурентов, и при обнаружении кликфрода меняем или дорабатываем стратегию.
  • Комплексная настройка кампании – мы не только добиваемся высокого CTR, но и работаем над минимизацией отказов, ростом конверсии.

Инновационный формат работы компании Keyborg Marketing подразумевает тесное сотрудничество с заказчиком – вы принимаете участие в организационных вопросах, выборе стратегии, распределении бюджета.