С одной стороны, мы хотим получать большое количество посетителей — это широкое или фразовое соответствие запроса. Такая настройка позволяет показывать наше объявление людям, которые совершили опечатку в слове, ввели другое склонение или добавили какие-то промежуточные слова.
С другой стороны, мы не хотим платить за нецелевых посетителей, которые ищут совсем не то, что мы предлагаем.