С одной стороны, мы хотим получать большое количество посетителей — это широкое или фразовое соответствие запроса. Такая настройка позволяет показывать наше объявление людям, которые совершили опечатку в слове, ввели другое склонение или добавили какие-то промежуточные слова.
С другой стороны, мы не хотим платить за нецелевых посетителей, которые ищут совсем не то, что мы предлагаем.
Если мы укажем точный тип соответствия, то нашу рекламу клиент увидит ТОЛЬКО, если буква в букву введет запрос «ремонт помещений». Если он введет «ремонт помещений заказать», то нашу рекламу он не увидит, хотя – это наш целевой запрос! Следовательно, мы должны за клиента придумать все вариации слов, которые он может ввести. Это один подход.
Преимущества – мы не показываем рекламу людям, которые вводят не целевые запросы.
Недостаток – мы теряем ОГРОМНЕЙШЕЕ число потенциальных клиентов, на которых у нас «не хватило фантазии». Также, мы переплачиваем за клики, т.к. чем более прямолинейное слово, тем выше конкуренция, а клиенты могут заходить и с нестандартных запросов.
Если мы укажем точный тип соответствия, то нашу рекламу клиент увидит ТОЛЬКО, если буква в букву введет запрос «ремонт помещений». Если он введет «ремонт помещений заказать», то нашу рекламу он не увидит, хотя – это наш целевой запрос! Следовательно, мы должны за клиента придумать все вариации слов, которые он может ввести. Это один подход.
Преимущества – мы не показываем рекламу людям, которые вводят не целевые запросы.
Недостаток – мы теряем ОГРОМНЕЙШЕЕ число потенциальных клиентов, на которых у нас «не хватило фантазии». Также, мы переплачиваем за клики, т.к. чем более прямолинейное слово, тем выше конкуренция, а клиенты могут заходить и с нестандартных запросов.
Так как этот запрос все равно относится к вашей нише. И естественно, нам нужно составить огромный список минус слов, таких как «своими», «руками» и т.д., чтобы отсечь ненужные клики.
При фразовом соответствии ситуация веселее, но также попадаются масса нецелевых кликов, которые нужно выявлять и добавлять в минус слова.
А теперь, самый важный вопрос. А как правильно? Как всегда – истинна посередине, и выбор типа соответствия зависит от тематики, бюджета и поставленных задач! Вот тут то и нужен опыт специалиста по настройке контекстной рекламы.
Так как этот запрос все равно относится к вашей нише. И естественно, нам нужно составить огромный список минус слов, таких как «своими», «руками» и т.д., чтобы отсечь ненужные клики.
При фразовом соответствии ситуация веселее, но также попадаются масса нецелевых кликов, которые нужно выявлять и добавлять в минус слова.
А теперь, самый важный вопрос. А как правильно? Как всегда – истинна посередине, и выбор типа соответствия зависит от тематики, бюджета и поставленных задач! Вот тут то и нужен опыт специалиста по настройке контекстной рекламы.
Примеры целей – нажал на кнопку, перешел на страницу оформления заказа, оплатил заказ и т.д. Каждая цель имеет свою степень важности и может быть привязана к конкретной прибыли.Таким образом, мы понимаем, что потратили на этот рекламный канал одну сумму, а заработали другую.
Также, можно анализировать эффективность каждого объявления или ключевого слова. Например, может оказаться, что цена за клик слова «ремонт помещений» – $0,5, а слова «ремонт помещений заказать» — $1,3. Но с первого слова мы получаем 3% клиентов в заявки, а со второго – 12%. И суммы чеков выше! Но может быть и наоборот!
Поэтому, сделать вывод, какой бюджет увеличивать, можно только анализируя полную картину и работая в тесной связке с заказчиком (что мы и делаем).
Примеры целей – нажал на кнопку, перешел на страницу оформления заказа, оплатил заказ и т.д. Каждая цель имеет свою степень важности и может быть привязана к конкретной прибыли.Таким образом, мы понимаем, что потратили на этот рекламный канал одну сумму, а заработали другую.
Также, можно анализировать эффективность каждого объявления или ключевого слова. Например, может оказаться, что цена за клик слова «ремонт помещений» – $0,5, а слова «ремонт помещений заказать» — $1,3. Но с первого слова мы получаем 3% клиентов в заявки, а со второго – 12%. И суммы чеков выше! Но может быть и наоборот!
Поэтому, сделать вывод, какой бюджет увеличивать, можно только анализируя полную картину и работая в тесной связке с заказчиком (что мы и делаем).
Это работа и над юзабилити сайта, и над эффективностью рекламной кампании, и над позиционированием на рынке в целом.
В любом случае, для нас важно, чтобы заказчик был доволен, и реклама работала, поэтому, мы всегда держим руку на пульсе и оперативно вносим изменения, если что-то идет не так.
Почему? Потому, что там реальный трафик (который не доходит до органической выдачи) и клики получаются дешевле (так устроен аукцион)!
И чтобы туда попасть, нужно обеспечить высокий рейтинг объявления, т.е. «вылизать» ряд факторов, а именно:
Мы используем специальные скрипты, которые меняют ставку по каждому слову, каждый час автоматически, для того, чтобы, с одной стороны, не переплачивать, с другой, постоянно выигрывать аукцион!
Да, важно выигрывать аукцион!
Иначе ваше объявление будет болтаться внизу страницы или не показываться вовсе! В итоге, вы будете платить дороже! Условно говоря, за те же $100 вы получите не 200 посетителей, которые обратятся к вам в первую очередь, а всего лишь 50, которые уже были на десятке сайтов.
Достаточно поставить галочку по неположенном месте и объявления будут показываться на стационарных компьютерах без дополнительного блока преимуществ (как пример).
Так еще и обычный рекламодатель не понимает, что лучше создавать отдельные группы объявлений под разные регионы.Или, например, что можно настроить медийную кампанию «по конкурентам», чтобы показывать вашу рекламу людям, которые заходили на сайты конкурентов.
Или какие варианты объявлений лучше работают «на дожим» при ремаркетинге и на какие аудитории их лучше сегментировать. Таких нюансов, на самом деле тысячи.
Контекстная реклама в интернете или PPC – объявления для мгновенного привлечения целевого трафика из Google, Яндекса и сайтов-партнеров. Это эффективный инструмент продвижения бизнеса с минимальными затратами времени на раскрутку. Доверьте настройку контекстной рекламы маркетинговому агентству Кейборг Маркетинг. Это одна из основных ниш, в которой работают наши сертифицированные специалисты.
Настройка контекстной рекламы, ее тестирование, запуск и аналитика – основные задачи в рамках продвижения PPC. Решив их комплексно, мы выведем объявление вашего интернет-магазина над конкурентами только по релевантным запросам с оптимальной ценой за клик. В результате вы получите:
Мы ориентируем ваше предложения только на заинтересованных пользователей, продвигаем PPC с оптимальным соотношением эффективности и бюджета. Поисковые системы дают вебмастерам все более информативные, функциональные и удобные инструменты для управления и анализа контекстной реклама. Специалисты агентства Keyborg Marketing следят и изучают каждый из них.
Мы добавим в объявления специальные расширения Google и Яндекса – кнопки вызова, ссылоки на сайт, детальные описания, номера телефонов и др. Эти инструменты повышают CTR, так как пользователи получают более точную информацию о предложении, могут проще и быстрее воспользоваться ним, видят, где находится ваша фирма, и как с вами связаться. Некоторые из расширений, например, номер телефона, дают возможность клиенту сделать заказ без перехода по объявлению.
Контекстная реклама в Яндекс и Гугл требует постоянной оптимизации – только так она показывает высокий результат. Мы делаем следующее:
После того, как AdWords и Директ реклама стартовала, вебмастера регулярно анализируют результаты в Google.Analytics и Яндекс.Метрике. Здесь есть данные от глобальных отчетов до индивидуальных показателей по конкретным объявлениям и пользователям.
Анализ и оптимизация кампании проводятся постоянно, так как сегодняшние параметры, ключи, ставки и стратегии завтра будут неактуальны. Поэтому мало просто дать контекстную рекламу, над ней нужно работать, настроить Яндекс Директ и Google AdWords, корректировать параметры, убирать неэффективные, добавлять новые и совершенствовать существующие объявления.
Размещение рекламы PPC профессионалами компании Keyborg Marketing означает для вас следующие преимущества:
Инновационный формат работы компании Keyborg Marketing подразумевает тесное сотрудничество с заказчиком – вы принимаете участие в организационных вопросах, выборе стратегии, распределении бюджета.
